GX（グリーントランスフォーメーション）

「GX」とは Green Transformation の略語で、経済産業省が提唱する脱炭素社会に向けた取り組みを指します。

GXは、カーボンニュートラルの実現のための取り組みで、地球温暖化による気候変動や異常気象の加速を抑えることが目的です。

◆なんでグリーントランスフォーメーションはGXというのか

グリーントランスフォーメーションの英語表記は「Green Transformation」です。なぜGTではなくGXと表記されるのでしょうか？理由は、英語圏では接頭辞の「Trans」を「X」と書く慣習があるためです。

◆GXで企業の競争優位は向上するか？

以下の理由から、競争優位が向上すると考えます。

＜コスト削減＞

自社の生産活動に必要な光熱費・燃料費を再生可能エネルギーなどに置き換えることで、コストの削減が期待できます。化石燃料を、太陽光発電、風力発電水力発電などの再生可能エネルギーに置き換えることで、大幅なコスト削減が可能になります。

＜ブランドイメージ向上＞

環境問題に真剣に取り組んでいる姿勢を示すことで、企業ブランディングの向上が期待できます。現在、多くの学生は「企業活動を通して社会貢献をしたい」という思いを持っています。GXへの取り組みを加速化させることは、このようなニーズを持つ学生を獲得する力になります。また、コトラー教授の提唱するマーケティング3.0では、消費者は企業の社会的活動を購買行動を起こす一因にすると言われています。つまり、その企業が社会構成要素としての責任を果たしているか（社会貢献を行っているか）どうかによって、その企業の製品を買うか否かを決定するというものです。

優秀人材の獲得、企業の社会貢献まで視野に入れた消費者の獲得の点で、GXは有効と考えられます。